Im Mutabor Brand Report wurden die innovativsten Marken von einer 16-köpfigen Jury aus den Bereichen Trends und Innovation (zum Beispiel Xing-Gründer Lars Hinrichs oder Jägermeister-Markendirektor Wolfgang Moeller) ausgezeichnet. In diesem Ranking zeigt sich vor allem, dass Innovationskraft zum größten Erfolgsfaktor werden kann. Die wandlungsfähigsten Marken wurden in den drei Kategorien Mobilität, Vernetzung und Kleidung ausgezeichnet. Dabei war den Juroren wichtig, dass die Unternehmen nicht nur bahnbrechende Neuerungen auf den Markt bringen, sondern auch ihre Konkurrenten in der jeweiligen Branche dazu zwingen zu reagieren. Sich immer wieder neu erfinden und damit die Ansprüche der Zielgruppe, die sich in einem stetigem Wandel befindet, zu erfüllen, muss das Ziel sein. Dieser Meinung schließt sich auch Stellbrink IP an und betont, dass die Innovationskraft Marktanteile sichern kann. 

Im Bereich Mobilität hängt der Elektroauto-Hersteller Tesla BMW und Mercedes-Benz ab. Die Marke stehe klar für die Verbindung von Klimaschutz und Fahrspaß. Das Überraschende ist, dass auch neue Marken und Geschäftsmodelle in dem Ranking gelistet werden, wie zum Beispiel Car2Go (Platz 4), Drive-Now (Platz 8), MyTaxi (Platz 9) und Uber (Platz 10). Dass Mobilität nicht unbedingt einen Autobesitz voraussetzt, wird hier umso deutlicher.

Es ist wenig überraschend, dass Apple in der Kategorie Vernetzung den ersten Platz einnimmt. Bemerkenswert ist jedoch Apples Vision einer digitalen Armbanduhr, die sogenannte iWatch. Samsung hatte so einen Armschmuck schon längst entwickelt, aber erst Apple schaffte es, diese Idee der kompletten Selbstvermessung den Konsumenten nahe zu bringen. Auf Platz 2 schaffte es der Hersteller von Kopfhörern Beats by Dr. Dre. Die Marke machte aus einem Technologie-Instrument ein Mode-Accessoire. Im Mai kaufte der Apple-Konzern die kleine Firma für satte drei Milliarden US-Dollar auf.

Auf dem ersten Platz in der Kategorie Kleidung landete Sportartikelhersteller Nike. Mit Nike+, einem Online-Netzwerk für Läufer, lebt der Konzern seinen Leitgedanken “Just do it” und wandelt sich damit mehr und mehr zur Lifestyle-Marke. Das Modeimperium Chanel auf Platz 2 setzt die Marke vor allem mit Chefdesigner und Meister der Inszenierung Karl Lagerfeld um. Selten ist ein Unternehmen so stark mit seinem Designer verbunden.

Deutlich wird, dass innovative Konzepte sehr wohl in gesättigten Märkten eine Chance haben und nur diejenigen erfolgreich bleiben, die mit dem Wandel der Zeit gehen.